أزالت Google النتيجة العامة في مارس 2016، لذا فإن الرقم مُبتدَع.
إساءة استخدام الروابط (Link spam)
روابط تُنشأ أساسًا للتلاعب بالترتيب
تستهدفها SpamBrain وتحديثات إساءة الاستخدام من Google، دون حدود واضحة.
Search Console
أداة Google المجانية لموقعك الخاص
يظهر تقرير الروابط ما رأتة Google، وليس كل ما هو موجود.
خمسة مصطلحات تضلّلك في أغلب الأحيان
هذه هي الكلمات التي تسبب أكبر قدر من الارتباك في العروض والتقارير.
إجمالي الروابط الخلفية
عدد خام يشمل كل تكرار من موقع واحد. يمكن لتذييل واحد أن ينفخ الرقم، لذا اقرأه بجانب نطاقات الإحالة.
التقييم المئوي للنطاق
تقدير من أداة طرف ثالث على مقياس من 0 إلى 100. يصف الروابط، وليس القراء، ويتغير عندما تعيد الأداة الزحف.
Dofollow
النوع الافتراضي من الروابط. توزيعاتنا هي Dofollow، وهذا بالضبط سبب خضوع التوزيعات المدفوعة لسياسة إساءة الاستخدام من Google.
الزوار العضويون
زيارات من البحث، تُقدّر بواسطة الأدوات. تعامل مع الرقم كدليل تقريبي وقارنه مع نفس الأداة لاحقًا.
رقمان يستحقان الكتابة في دفتر الملاحظات
قبل شراء أي شيء، اكتب نطاقات الإحالة وانطباعاتك في Search Console للمقالة التي تهتم بها. دوّن التاريخ لكليهما. دفتر ملاحظات ورقي يعمل بنفس كفاءة جدول البيانات، ولن يضيع عندما تغير الأدوات واجهاتها.
يبدو الأمر متعقّدًا. إنه الطريقة الوحيدة الموثوقة لمعرفة ما إذا كان أي شيء قد تغير لاحقًا.
نطاقات الإحالة، وليس الإجمالي الخام
تظهر نطاقات الإحالة عدد المواقع المختلفة التي تربط بك. يتحرك هذا الرقم ببطء وصدق أكبر من الإجمالي، لذا فهو الرقم الذي ينبغي على معظم المدوّنين مراقبته أولاً.
إضافة رابط جديد من موقع كنت تربط به بالفعل تضيف القليل إلى هذا الرقم، وهو تذكير مفيد بما تضيفه التوزيعات حقًا.
عندما يرتفع هذا الرقم باستمرار على مدار أشهر، فإنه يعكس عادةً اهتمامًا حقيقيًا. القفزة المفاجئة بدون سبب مرئي تستحق نظرة أعمق قبل الاحتفال.
الانطباعات تظهر الجانب البحثي
تُحسب الانطباعات في Search Console عدد المرات التي ظهرت فيها الصفحة في النتائج. ترتفع وتنخفض مع المواسم والمنافسين والتحديثات، لذا فإن قراءة واحدة تخبرك تقريبًا بشيء.
اختر استعلامًا واحدًا وصفحة واحدة، واحتفظ بنفس الزوج في دفتر الملاحظات طوال الاختبار.
ارتفاع في الانطباعات مع ثبات النقرات يخبر بقصة مختلفة عن الارتفاع في كليهما. اقرأ الاثنين معًا، وادون أيهما تحرك.
فاحص الأرقام هو فقط نصف الصورة
كل فاحص يعد الويب بطريقة مختلفة قليلاً. لن تتفق أرقامك. قد يكون الفجوة واسعة بشكل مفاجئ، وهذا ميزة في الأدوات، وليس علامة على فشل مدونتك.
اقرأ الأرقام بهدوء. لن تتفق، ولن تتفق تمامًا أبدًا.
لماذا تختلف الأدوات
تزحف كل أداة حسب جدولها الخاص وقواعدها الخاصة. بعضها يرى روابط تفوتها أخرى، وبعضها يحتفظ بروابط قديمة اختفت منذ فترة. توقع التباين، ولا تعامله كفضيحة.
قالت Google أكثر من مرة أن العدد الخام للروابط الخلفية ليس مدخل ترتيب بحد ذاته. الجودة والملاءمة أهم بكثير.
إذا أردت مقارنة تقريبية عبر الأدوات، اختر أكبر أرضية مشتركة، مثل نفس النطاق ونفس الشهر، وقبول أن النتيجة تقريبية. التقريبي والمتسق أفضل من الدقيق والمتناثر.
قارن بنفس الأداة فقط
سجل رقمًا واحدًا من أداة واحدة اليوم، ثم قارن فقط مع نفس الأداة بعد شهرين. القفز بين لوحات التحكم بحثًا عن رقم أكبر هو أسرع طريقة للإحباط دون سبب.
عند تغيير الأدوات، دوّن التغيير في دفتر الملاحظات. قراءة جديدة من أداة جديدة تبدأ سلسلة جديدة، ويجب تسميتها كواحدة.
مصطلحات تظهر في العروض، مُفسّرة
تقتبس العروض لغة SEO ثم تشوّهها. الكلمات تبدو رسمية. هذا هو الهدف. ترجمة قصيرة تساعدك على رؤية ما يُباع.
عندما لا يكون للمصطلح معنى واضح، اطلب من البائع تعريفه في جملة واحدة. الإجابات الغامضة تخبرك بالكثير. للصورة الأوسع، تحليل العروض الضخمة يظهر هذه الكلمات في سياقها.
ترتيب مضمون
لا أحد يمكنه ضمان مركز في النتائج. محركات البحث تزن العديد من الإشارات وتغيرها غالبًا. مصطلح مثل ترتيب مضمون هو وعد لا يستطيع أحد الوفاء به، لذا تعامل معه كعلامة تحذير.
عبارة أكثر عدالة ستكون خطة: ما ستنشره، وأي صفحات ستحسّنها وكيف ستقيس النتيجة. الخطط يمكن التحقق منها. الضمانات لا يمكن.
مقاييس تبدو رسمية
شارة برقم قد تبدو كقياس. اسأل من أين يأتي الرقم، وهل يمكنك فتح المصدر بنفسك. إذا لم تستطع، فالرقم زخرفة.
سعر يبدو صغيرًا جدًا
رابط بسعر جزء من دولار رخيص لسبب. المُوهِب قد يكون صفحة شبه فارغة، والحزمة قد تخفي التكلفة الحقيقية في حجمها.
اسأل كيف يبدو توزيع واحد على موقع المُوهِب نفسه، وهل المقال حوله سيجد القارئ منطقًا. سعر يخفي هذا الجواب يستحق نظرة ثانية.
قراءة تقرير Search Console بهدوء
روتين قصير يمكنك تكراره كل شهر دون دراما.
1
افتح تقرير الأداء
اختر نطاق التاريخ الذي يهمك والاستعلام نفسه الذي كتبته قبل الطلب.
2
قارن فترتين متساويتين
اضبط الفترتين على نفس الطول، حتى لا تشوّع أسبوع إجازة الصورة.
3
تحقق من تقرير الروابط بشكل منفصل
يظهر الروابط التي رأتها Google، وهو منظور مختلف عن أي فاحص طرف ثالث.
4
اكتب سطرًا واحدًا في دفتر الملاحظات
سجّل ما تغير وما لم يتغير. اجعل السطر قصيرًا، واترك الحكم للوقت لاحقًا.
كيف تتناسب المصطلحات معًا
لا يهدأ مصطلح واحد سؤالًا. اقرأها كمجموعة، كما يقرأ الميكانيكي عدة مقاييس في وقت واحد، وتصبح الصورة أوضح. رقم واحد فقط شائعة. أرقام متعددة تتفق هي اتجاه.
اجعل القائمة قصيرة. خمسة أو ستة مصطلحات تفهمها حقًا تساوي أكثر من ثلاثين لم تقرأها إلا عابرة.
الروابط والقراء
الرابط مفيد فقط إذا أمكن لشخص الوصول إليه والعثور على شيء يستحق القراءة. احسب الروابط، لكن أيضًا تصوّر القارئ الذي ينقر، واسأل ما إذا كانت الصفحة تلبي حاجة ذلك القارئ.
نطاقات الإحالة والزيارات الحقيقية هما القطعتان اللتان يجب الحفاظ عليهما معًا. عندما يرتفع أحدهما ولا يرتفع الآخر، انظر بعمق قبل الاحتفال.
المقاييس والصفحة
التقييم المئوي العالي للنطاق لا يصلح صفحة ضعيفة. المقياس يصف المُوهِب، بينما الصفحة التي تروج لها لا تزال يجب أن تكسب مكانها في النتائج.
ضع المقياس في مكانه الصحيح: فلتر تقريبي للمُوهبين، وليس سبب نجاح الصفحة.
الوقت والصبر
تتغير نتائج البحث حسب جدولها الزمني الخاص، وقد يستغرق الرابط أسابيع ليُلاحظ. مصطلحات مثل الانطباعات والمركز المتوسط تعني شيئًا فقط عبر فترة، وليس عبر بعد ظهر واحد.
اقترن الجدول الزمني بما فعلته في تلك الفترة. رابط أصبح نشطًا في نفس الأسبوع الذي حدث فيه تحديث أساسي لا يمكن الحكم عليه بمفرده، لذا دوّن الحدثين جنبًا إلى جنب.
